莆田市文化和旅游局：

　　《关于以妈祖文化领航打造“世界级旅游目的地”的建议》（********号）已收悉，我单位的办理意见如下：

　　近年来，湄洲岛以认真贯彻习近平总书记“保护好湄洲岛”重要嘱托为总引领，以保护和传承妈祖文化为命脉，坚持保护与开发并举，全力打造世界妈祖文化中心和妈祖文化国际旅游目的地，推进湄洲岛文化和旅游产业高质量发展。

　　（一）文化传承守正创新，交流纽带持续强化。以商标注册与知识产权开发为核心，构建多维度品牌保护体系，已累计注册各类商标共计***项、版权***项。聚焦联名楚雄彝绣、金门高粱酒等推出“妈祖平安礼”系列，入驻全国高速服务区；着力与兴业银行、厦门航空、西普尼智能腕表等合作开发主题银行卡、航空食品、智能穿戴设备，并与朱炳仁铜达成合作意向，研发国潮衍生品。已联合北京国际设计周、米兰中国设计中心发布《妈祖文化全球化创新与传承联合宣言》，将妈祖文化IP列为“****米兰设计周中国周”年度课题，推动文化设计出海。

　　（二）精准营销提级扩面，品牌影响持续攀升。在我区北部、中部、南部分别布点落地《印象·妈祖》、《缘起湄洲》、《首见妈祖》等“首创式”文旅演艺项目，激发文旅发展新活力。充分利用妈祖文化资源禀赋，持续举办世界妈祖文化论坛、妈祖文化旅游节、海峡论坛·妈祖文化活动周等妈祖文化交流品牌活动，举办天下妈祖回娘家、湄洲妈祖巡天下、妈祖祭典等民俗交流项目。邀请刘涛参与“纪念妈祖诞辰****周年”系列活动，授予其“妈祖文化全球推广大使”和“莆田文旅推荐官”称号，持续提升妈祖文化旅游品牌影响力，吸引更多游客前来观光、休闲和朝圣。

　　（三）标准建设提速攻坚，引领深化价值认同。依托“两岸妈祖文化标准共通试点”的设立，持续增强海峡两岸的文化认同，为交流提供文化纽带；从团体标准到省地方标准，逐步完善妈祖祭典、谒祖进香等文化仪轨的标准化框架，推动两岸文化标准共通。其中，‌****年*月《妈祖祭典》团体标准已在全国团体标准信息平台正式发布，标志着妈祖文化步入标准化新阶段；****年*月获批“两岸妈祖文化标准共通试点”，《海峡两岸共通 妈祖祭典》省地方标准也已获批立项并通过专家评审，现处报批待发布状态；****年*月《妈祖信俗 谒祖进香》团体标准发布，省地方标准的申报工作也已完成，现待批复立项。

　　在下一阶段的工作中，我区将按照市委、市政府决策部署，主要从以下五个方面发力：

　　（一）举办*场重大活动和*场文体赛事。以活动为载体，精心谋划即将开展的海峡论坛·妈祖文化活动周、九月九海祭妈祖大典、第十届世界妈祖文化论坛暨第二十七届中国·湄洲妈祖文化旅游节等*场重大活动。办好以妈祖文化为主题的茶王赛、桥牌、门球等*场文体赛事品牌活动。

　　（二）持续做好“请进来、走出去”。常态化开展“天下妈祖回娘家”，广泛对接台港澳妈祖文化机构，深化交流合作，特别是吸引台港澳青年认识、喜欢、热爱上妈祖文化。重启“湄洲妈祖巡天下”，开展“重走海丝路之遇见妈祖”，推动妈祖赴台港澳、东南亚等巡安，提升妈祖文化国际影响力。

　　（三）推进妈祖文化标准化建设。联合海外妈祖宫庙和妈祖文化机构推进标准执行，加快推动制定妈祖文化系列地方标准、国际标准、团体标准，以祖庙为核心，打造妈祖文化国际传播联盟。积极开设妈祖学堂，常态化进行线下培训。

　　（四）打造妈祖文化标志性IP。丰富妈祖文创产品，细化深化优化“妈祖三宝”产品（平安糕、平安茶、平安香等），推动创造性转化和创新性发展。加大与北京服装学院、莆田学院等院校单位合作，设计妈祖特色的旅游从业人员、妈祖祭典新服饰，塑造妈祖文化标志性IP。

　　（五）深化妈祖文化研究。加大基础设施建设，突出妈祖文物古迹，持续完善妈祖文化遗产保护。联系大陆和台湾高校、机构等，成立“妈祖文化研究联盟”。尽快编撰完成《妈祖群英故事》《妈祖灵验故事》《护国佑民的妈祖》等系列妈祖故事丛书。开展妈祖文物普查，摸底妈祖文化相关基础资料，推动妈祖文化数字化、影像化。

　　领导署名：陈志军

　　联 系 人：戴玉瑞

　　联系电话：* * * * * * * * * * *

　　              湄洲岛国家旅游度假区管理委员会    

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　　(此件主动公开)